Moda e Tendências

COLUNA MODA E ECONOMIA CRIATIVA, por Germana Uchoa

Estamos vivendo a era das multidões, com certeza. É muita gente em todo lugar, toda hora e para tudo. Mas vamos focar aqui somente o que isso tem de bom pra gente, porque o ruim, de viver em filas, trânsito caótico, eventos lotados, tudo muito concorrido, está cada vez mais difícil.

Quem já não ouviu falar em termos como Crowdsourcing e Crowdfunding? E quem realmente sabe o que isso significa? Então, vamos começar explicando.

Crowdsourcing “é um modelo de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para resolver problemas, criar conteúdo e soluções ou desenvolver novas tecnologias” – definição do Wikipedia que é, sem dúvida, o maior modelo de crowdsourcing existente.

E o CrowdFunding “são iniciativas de financiamento colaborativas” ou seja, as pessoas se juntam para contribuir, com pequenas quantidades de dinheiro, para colaborar com a viabilidade de uma idéia, um projeto, um negócio, enfim, a velha e boa “vaquinha”, só que juntando gente que não se conhece, mas que quer fazer parte daquele negócio, e ganhar algo legal em troca.

Essas terminologias não são somente mais um nome novo pra o nosso dicionário, mas uma tendência de comportamento, mesmo.

Costumo usar as palavras de Scott Goodson, da agência Strawberry Frog, para explicar outra tendência parecida com os crowds, a dos movimentos culturais. Ele diz:

“A melhor maneira para ganhar mercado e conquistar consumidores fiéis é se conectar com movimentos culturais que estão acontecendo no mundo“.

Ele acredita que esse formato oferece uma nova forma para os negócios entrarem com profundidade na cultura, tratarem de assuntos sociais, se aproximarem dos consumidores e dos seus interesses, além de, em alguns casos, se tornar parte de algo valioso e importante.

Na moda, podemos citar os coletivos, bazares, feiras, onde criadores se juntam para ganhar força nesse mercado tão concorrido, como os projetos Casa dos Criadores, Babilônia Feira Hype, Mundo Mix, entre outros. A idéia é envolver um grupo de pessoas com pensamentos parecidos que se reúnem em torno de uma idéia compartilhada e, geralmente, tentam proporcionar algum tipo de mudança, seja para a sociedade, com novos estilos, novas marcas e novas formas de consumir, ou para os seus negócios. O objetivo é sempre ganhar força no networking, na comunicação e nos negócios.

Estes projetos envolvem a inovação e a possibilidade de ampliar a capacidade de produzir, gerando possibilidades diversas para o crescimento do mercado como um todo. Vamos em frente, na busca da transformação dos negócios criativos e novos formatos de consumo.

Publicitária de formação, Germana Uchoa trabalhou 15 anos na área de Marketing em empresas, veículos e agência. Fez pós-graduação em Cultura de Moda na Anhembi Morumbi (SP), com foco em Construção de Marcas. É professora e consultora em instituições locais, no SEBRAE e no SENAC, nas áreas de empreendedorismo, marketing, moda e negócios criativos. Criadora do Espaço Garimpo, um projeto de moda e design para novos talentos. Tem também a Ballux, que é uma marca de laboratório, de coisas legais com estilo alternativo e sustentável.